L’Association Française du Multimedia Mobile, créée par les trois opérateurs et d’autres partenaires (MobileMarketingAssociation…), à l’origine des Flash Code et des SMS/MMS+, a mis en ligne la semaine dernière le guide 2010 du marketing mobile.
50 pages qui regroupe les concepts, les préceptes et les best practice du marketing mobile de ces dernières années et qui permettent de répondre à la question: quelles sont les trois raisons d’investir dans le mobile?
1. Les quatre avantages uniques du mobile
Les bénéfices uniques du media mobile ont été définis par Tomi Ahonen en 2007 (Personal, Always Carried, Always On, built-in payment mechanism) dans son livre Mobile as 7th of the Mass Media.
- Média de masse: fort taux d’équipement en France (90%)
- Personnel: premier média non partagé et intime
- Nomade: toujours allumé, toujours à proximité soit un lien permanent avec le consommateur. AnyWhere, AnyTime, AnyDevice: c’est le nouveau modèle de relation entre marques et mobinautes
- Efficace: le mobile offre un ROI élevé (taux de clic sur les bannières mobile de 2 à 3% contre 0,2% pour internet)
