L’Association Française du Multimedia Mobile, créée par les trois opérateurs et d’autres partenaires (MobileMarketingAssociation…), à l’origine des Flash Code et des SMS/MMS+, a mis en ligne la semaine dernière le guide 2010 du marketing mobile.
50 pages qui regroupe les concepts, les préceptes et les best practice du marketing mobile de ces dernières années et qui permettent de répondre à la question: quelles sont les trois raisons d’investir dans le mobile?
1. Les quatre avantages uniques du mobile
Les bénéfices uniques du media mobile ont été définis par Tomi Ahonen en 2007 (Personal, Always Carried, Always On, built-in payment mechanism) dans son livre Mobile as 7th of the Mass Media.
- Média de masse: fort taux d’équipement en France (90%)
- Personnel: premier média non partagé et intime
- Nomade: toujours allumé, toujours à proximité soit un lien permanent avec le consommateur. AnyWhere, AnyTime, AnyDevice: c’est le nouveau modèle de relation entre marques et mobinautes
- Efficace: le mobile offre un ROI élevé (taux de clic sur les bannières mobile de 2 à 3% contre 0,2% pour internet)
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L’explosion de la vente de Smartphones (16% de la population équipée) et l’émergence des offres d’accès à l’internet mobile illimités des opérateurs ont eu pour effet d’augmenter le nombre de mobinautes (personnes se connectant à l’internet mobile via navigateur ou un application au moins une fois par mois) de 50% en deux ans (28% en 2009 contre 19% en 2006).
La France affiche un léger retard par rapport aux États Unis, qui comptent 34% de mobinautes (juillet 2009). L’étude menée par Nielsen en révèle un peu plus sur les habitudes de consommations mobile: 53% des mobinautes sont des hommes qui consultent en majorité les résultats sportifs, les news high tech et l’actualité. Les femmes sont plus intéressées par les réseaux sociaux, les sites de shopping mobile et de potins sur les célébrités.
En termes d’âge, 38% des mobinautes ont entre 35 et 54 ans, et 28% entre 25 et 34 (source eMarketer).
Rappelons que dans la vidéo Did You Know 4.0 du forum Media Convergence de The Economist, on apprenait que d’ici 2020, il y aura plus de mobinautes que d’internautes (il y a actuellement plus de 60% d’internautes Français). Un convergence des média que le mobile favorise puisque selon la même étude Mediamétrie, près de 5% des sondés regardent la TV sur mobile (2,1% en 2008).
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