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De plus en plus d’annonceurs font le choix des barcodes (ou QR Codes, technologie code barre) pour proposer à leurs consommateurs mobile du contenu ou des promotions facilement accessible. Et il facilite la mesure du ROI des campagnes.

Barcodes, c’est quoi?

Ce sont des codes barres 2D, ceux que l’on retrouve sur les emballages en magasins, que la plupart des smartphones sont désormais capable de lire et de déchiffrer grâce aux caméras intégrées. Ces mobile barcodes contiennent plus de 7000 caractères.

L’univers des codes barres est encore très dispersé, étant donné que de nombreuses technologies se partagent sur le marché. La plus rependue est la norme Datamatrix et l’AFMM recommande le standard FlashCode.

Pour quelle utilisation marketing?

Les barcodes sont particulièrement appropriés à des actions de street marketing ou de promotion en one shot. Les mobinautes prennent le barcode en photo et reçoivent instantanément un code de réduction, à l’image de la campagne des magasins Célio début 2009. Plus

Initiative très intéressante de l’agence immobilière Australienne Open2View qui propose une utilisation intelligente des codes barres 2D (QR Codes).

Open2View propose aux mobinautes de lire la brochure et faire une visite virtuelle du bien immobilier qui l’intéresse. Si ces codes sont pour l’instant imprimés uniquement sur les panneaux de vente, l’ensemble des supports de communication les proposeront à terme.

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Les codes barres 2.0., il en existe quasiment autant de format que de développeurs. Nokia a annoncé la semaine dernière le lancement test de « Point&Find« , sa nouvelle application à reconnaissance d’objet et d’image, à mi chemin entre l’ancienne technologie de reconnaissance de forme et la réalité augmentée. Il suffit de prendre en photo un objet ou une image, et l’application trouve ses références.

Disponible aux US et au Royaume-Uni seulement, il est lancé en béta sur les affiches de film. En prenant en photo l’affiche du film, le mobinaute a accès sur son navigateur mobile à la bande annonce, les infos et les scéances les plus proches du film en question.

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