Le meilleur moyen de reconnaître un ado, mis à part l’acné, c’est le téléphone portable en permanence collé à l’oreille. C’est à partir de ce postulat que Coca Cola Great Britain a mis en place Gimme Credit, une campagne mobile qui offre aux teenagers UK 50 pence de crédit par jour (quelques centimes) sur tous les opérateurs du pays.
Pour récupérer ce crédit additionnel, il suffit d’acheter un pack de cannettes Dr. Pepper, Sprite ou Fanta sous lesquelles figure le code à 10 chiffres à recopier sur le site gimmecredit.co.uk. L’ado devra se créer un compte et renseigner son numéro de mobile pour sa première demande, il aura juste à envoyer son code à 10 chiffre par SMS au 85888 pour les suivantes. L’opération dure quelques mois (jusque fin novembre), les utilisateurs pouvant faire une demande par jour maximum.
Un très bon coup de Coca Cola, qui va non seulement doper ses ventes, mais aussi se constituer une bonne base de donnée de teenager à recontacter pour de futures campagnes mobiles. A voir fin novembre si du temps de communication en plus comme carotte pour attirer les adolescents est une technique pertinente!
Deux ans après sa première campagne mobile Française, Coca-Cola lance « Buvez bougez », une chasse au trésor mobile qui permet de gagner un iPod Touch par semaine.
