Comment rester en contact et dans l’esprit pendant la pause télévisuelle automnale? C’est la question à laquelle répond la campagne de marketing mobile mise en place par la Fox pour sa nouvelle série Glee (très bonne série soit dit en passant).
Fox a mis en place un numéro (419-329-4868) via la techonologie SayNow que les fans peuvent appeler afin d’écouter les messages vocaux réguliers des acteurs de la série, déposer leur propre message ou écouter/répondre aux messages des autres fans. En somme, un réseau social vocal!
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Le meilleur moyen de reconnaître un ado, mis à part l’acné, c’est le téléphone portable en permanence collé à l’oreille. C’est à partir de ce postulat que Coca Cola Great Britain a mis en place Gimme Credit, une campagne mobile qui offre aux teenagers UK 50 pence de crédit par jour (quelques centimes) sur tous les opérateurs du pays.
Pour récupérer ce crédit additionnel, il suffit d’acheter un pack de cannettes Dr. Pepper, Sprite ou Fanta sous lesquelles figure le code à 10 chiffres à recopier sur le site gimmecredit.co.uk. L’ado devra se créer un compte et renseigner son numéro de mobile pour sa première demande, il aura juste à envoyer son code à 10 chiffre par SMS au 85888 pour les suivantes. L’opération dure quelques mois (jusque fin novembre), les utilisateurs pouvant faire une demande par jour maximum.
Un très bon coup de Coca Cola, qui va non seulement doper ses ventes, mais aussi se constituer une bonne base de donnée de teenager à recontacter pour de futures campagnes mobiles. A voir fin novembre si du temps de communication en plus comme carotte pour attirer les adolescents est une technique pertinente!
Été rime avec mobilité! Heineken l’a bien compris et lance cette année deux campagnes mobiles sur le thème de la fête et de l’été.
Aux États-Unis d’abord, avec une campagne SMS dont le but est de faire gagner à quelques de ses fidèles de grands moments: les Heineken « Blok » Party, les soirées organisées par Heineken rien que pour toi et tes potes. La condition: acheter un max de packs.
Et au Brésil, avec une application iPhone qui dirige le mobinaute vers le bar le plus proche, mais donne aussi des conseils pour réussir une bonne soirée. En fonction du nombre d’invités et de la durée de la soirée, l’application calcule la quantité idéale d’Heineken à acheter. Un succès, puisque l’application compte 50 000 téléchargements pour sa première semaine!
Une démarche intelligente qui permet à la marque de rester en relation avec son consommateur tout l’été.
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90 million de Dollars, c’est peut être la somme que Simon & Schuster va devoir payer à certains mobinautes suite à une décision de justice. L’éditeur aurait en effet violé le Telephone Consumer Protection Act qui interdit les envois de spam via SMS.
A l’origine de cette condamnation, une campagne SMS menée en 2006 pour la promotion de Cell de Stephen King avec pour texte « next call you take may be your last » (votre dernier appel pourrait être le dernier). Message qui n’a pas plu à Laci Satterfield, la plaignante, qui dit l’avoir reçu en pleine nuit sans aucune explication et sans s’être inscrit sur aucune liste de diffusion.
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McDonald’s, un pionnier en marketing mobile, qui a investit dans le mobile au début des années 2000 majoritairement avec des coupons mobiles notamment au Japon et aux USA (avec une campagne de text marketing en 2006 qui a atteint 13% de ROI) menée de manière globales ou géolocalisées.
En 2008, la marque a décliné son co-branding avec Monopoly (le collect-and-win game McDonald’s Monopoly) sur mobile en offrant la possibilité à ses consommateurs d’envoyer leurs codes de jeu directement par SMS, et du coup de pouvoir participer au jeu online (dont le but est d’acquérir des propriétés pour gagner 100 000$). Plus de 2 million de codes ont été utilisés sur mobile, soit 15% des codes utilisés au total.
La campagne McDonald’s Mobile Monopoly, mise en place par Telescope et The Marketing Store, a gagné lundi 20 avril le prix de la meilleure campagne mobile 2009 lors des ad:tech Awards. La vidéo de la campagne ici.
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12 000. C’est le nombre de personnes qui se seraient déjà abonnées à Pumbby, service belge qui propose à ses abonnés de recevoir de la publicité sur leurs mobiles (texte, multimédia ou même vocale) contre rémunération (de 10 cents à 35 cents par publicité).
L’abonné peut personnaliser ses abonnements en indiquant ses centres d’intérêt et en choisissant les moments pendant lesquels il ne souhaite pas être sollicité.
Avec un rythme de 2 à 3 campagnes publicitaires par semaines, Jean-Paul De Ville table sur 60 000 membres en France d’ici la fin de l’année. Lancée en Belgique il y a un peu plus d’un an, la formule y compte déjà 183 000 abonnés.
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