Offrir une expérience unique et du fun à ses consommateurs, c’est ce que propose Axe avec son advergame Pogo Xtreme, disponible gratuitement sur iPhone (qui conforte un peu plus son statut de console de jeu portable).
Certes l’application n’apporte aucun service et n’est pas fondamentalement utile, mais elle a tout pour plaire aux jeunes mâles de 16 à 24 ans: un gameplay léger qui utilise toutes les capacités techniques de l’iPhone, un univers fidèle à celui de la marque avec comme but ultime de choper un maximum de filles.
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Quelques mois après Burger King, Pizza Hut met en place son application mobile de m-commerce.
Outre un advergame (le Pizza Hut Racer, histoire de s’occuper en attendant le livreur), l’application permet de consulter tranquillement la carte des pizzas, les personnaliser et de les commander. Tout ça avec une grosse dose de fun et une bonne utilisation des capacités de l’iPhone (accéléromètre pour choisir les aliments, shaker pour étaler la sauce…).
Enfin, comme pour Burger King, l’application fait aussi office de carte de fidélité puisque le virtual fridge propose aux mobinautes des réductions et des promotions.
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Deux ans après sa première campagne mobile Française, Coca-Cola lance « Buvez bougez », une chasse au trésor mobile qui permet de gagner un iPod Touch par semaine.
Les mobinautes indiquent le code postal de la ville ou ils se trouvent sur le site mobile de Coca Cola et la maps Google calcule la distance qui les sépare du logo Coca-Cola à retrouver (et qui permet de gagner l’iPod).
Le participant choisit ensuite une direction (Nord, Ouest, Sud, Est) et une distance pour tenter de se rapprocher du logo (intégré et à retrouver sur Google Maps). Il peut se déplacer 3 fois par jour (3 essais par jour) jusqu’au dimanche de la semaine.
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McDonald’s, un pionnier en marketing mobile, qui a investit dans le mobile au début des années 2000 majoritairement avec des coupons mobiles notamment au Japon et aux USA (avec une campagne de text marketing en 2006 qui a atteint 13% de ROI) menée de manière globales ou géolocalisées.
En 2008, la marque a décliné son co-branding avec Monopoly (le collect-and-win game McDonald’s Monopoly) sur mobile en offrant la possibilité à ses consommateurs d’envoyer leurs codes de jeu directement par SMS, et du coup de pouvoir participer au jeu online (dont le but est d’acquérir des propriétés pour gagner 100 000$). Plus de 2 million de codes ont été utilisés sur mobile, soit 15% des codes utilisés au total.
La campagne McDonald’s Mobile Monopoly, mise en place par Telescope et The Marketing Store, a gagné lundi 20 avril le prix de la meilleure campagne mobile 2009 lors des ad:tech Awards. La vidéo de la campagne ici.
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