Le blogueur australien Gary Hayes a mis en ligne un flash très intéressant qui, sous forme de compteur, fait comprendre la vitesse de croissance des média sociaux et mobiles.
Toutes les minutes, il y a…
L’agence PhoneValley (Publicis Groupe, leader mondial du marketing mobile) et Microsoft Advertising ont annoncé leur collaboration afin de développer des solutions mobiles sur mesure (publicité, technologie et mesure) sur les réseaux Microsoft (Bing et MSN).
Cette collaboration est rendue officielle quelques semaines après l’annonce du rachat par Publicis de Razorfish à Microsoft. Un des termes du contrat était l’obligation par Publicis de proposer et d’acheter de l’espace web (et mobile) sur les réseaux Microsoft pour ses clients.
C’est la grosse nouvelle de la semaine, Microsoft et Yahoo! sont parvenus à un accord pour mutualiser leur moteur de recherche et leur système de publicité en ligne. Mais quel impact va avoir cette « fusion » sur le mobile, tout en sachant que Yahoo! et Microsoft représentent 28% des recherches mobiles (28%)?
Steve Ballmer (CEO de Microsoft) a déclaré qu’ils étudiaient encore plusieurs scénario pour l’intégration du mobile dans la nouvelle structure. Carol Bartz de Yahoo! envisage d’adopter la technologie Microsoft pour publicité mobile, plus au point et abouti que celle de Yahoo!, afin de se focaliser sur l’enrichissement de l’expérience des mobinautes sur mobile, avec notamment plus de contenu.
The ad model for mobile search looks like the ad model for PC search. This deal with Microsoft frees us up to invest in other areas of the mobile experience.It allows Yahoo to focus on doing what Yahoo does well—be the center of people’s lives online, providing information and entertainment on both desktop and mobile.
We’re very interested in doubling down on the mobile experience to integrate search and our content such as finance, news and sports.
Même si l’avenir de la solution mobile Microsoft/Yahoo! n’est pas encore scellé, on peut donc s’attendre à un impact sur le paysage de la recherche mobile et de la publicité mobile, et espérons le, à une course à l’innovation entre les deux géants.
Offrir une expérience unique et du fun à ses consommateurs, c’est ce que propose Axe avec son advergame Pogo Xtreme, disponible gratuitement sur iPhone (qui conforte un peu plus son statut de console de jeu portable).
Certes l’application n’apporte aucun service et n’est pas fondamentalement utile, mais elle a tout pour plaire aux jeunes mâles de 16 à 24 ans: un gameplay léger qui utilise toutes les capacités techniques de l’iPhone, un univers fidèle à celui de la marque avec comme but ultime de choper un maximum de filles.
Été rime avec mobilité! Heineken l’a bien compris et lance cette année deux campagnes mobiles sur le thème de la fête et de l’été.
Aux États-Unis d’abord, avec une campagne SMS dont le but est de faire gagner à quelques de ses fidèles de grands moments: les Heineken « Blok » Party, les soirées organisées par Heineken rien que pour toi et tes potes. La condition: acheter un max de packs.
Et au Brésil, avec une application iPhone qui dirige le mobinaute vers le bar le plus proche, mais donne aussi des conseils pour réussir une bonne soirée. En fonction du nombre d’invités et de la durée de la soirée, l’application calcule la quantité idéale d’Heineken à acheter. Un succès, puisque l’application compte 50 000 téléchargements pour sa première semaine!
Une démarche intelligente qui permet à la marque de rester en relation avec son consommateur tout l’été.
Deux ans après sa première campagne mobile Française, Coca-Cola lance « Buvez bougez », une chasse au trésor mobile qui permet de gagner un iPod Touch par semaine.
Les mobinautes indiquent le code postal de la ville ou ils se trouvent sur le site mobile de Coca Cola et la maps Google calcule la distance qui les sépare du logo Coca-Cola à retrouver (et qui permet de gagner l’iPod).
Le participant choisit ensuite une direction (Nord, Ouest, Sud, Est) et une distance pour tenter de se rapprocher du logo (intégré et à retrouver sur Google Maps). Il peut se déplacer 3 fois par jour (3 essais par jour) jusqu’au dimanche de la semaine.
Trainant sur le web depuis pas mal de temps, les nouveaux médias sont devenus une passion. Étudiant en école de commerce, je rédige mon mémoire sur le marketing mobile.
Ce blog est donc le fruit de mes découvertes et de mes réflexions sur l'industrie mobile, et sur le marketing intéractif en général...
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