Mobi-mktg.com | Le blog du media mobile

Alors qu’Orange fêtait hier son 25 millionième client mobile (sur près de 58 millions de mobiles actif en France), l’ARCEP a annoncé aujourd’hui avoir retenu la candidature de Free Mobile pour devenir le 4ème opérateur mobile Français, plus de 13 ans après Bouygues Telecom.

Si c’est une très bonne chose pour les utilisateurs puisqu’on peut s’attendre une forte baisse des prix avant même le lancement effectif des offres Free Mobile courant 2012 (et du coup une réduction de la fracture numérique), y a t’il un impact pour les marques qui communiquent via le media mobile?

Comme Free l’a été sur l’internet, l’opérateur souhaite révolutionner le marché du mobile en France, et deux grosses déclarations me paraissent importantes:

• une des première ambitions de Free est de démocratiser et de favoriser l’accès au web mobile pour tout ses forfaits (avec un accès en illimité et à la VOIP). Bonne chose quand on sait que ce canal de connexion devient mainstream et que d’ici 2015 l’internet mobile supplantera-t-il l’internet fixe;
• Free Mobile déclare vouloir développer le m-payment « aussi bien par SMS surtaxés que par d’autres moyens, comme la technologie sans contact NFC, plutôt utile puisque les prochaines générations de smartphone auront la technologie NFC en natif;

Deux bonnes nouvelles qui vont favoriser le développement de ces nouveaux usages, et donc des opportunité pour les marques d’aller plus loin dans sa relation avec les consommateurs.

L’arrivée d’un nouvel opérateur ajoute simplement un nouvel interlocuteur aux marketeurs, notamment pour les campagnes de text marketing (SMS et MMS de promotion) ou les bases de données de numéros clients (opt-in) sont vendues par l’opérateur. Mais le web mobile étant en pleine explosion, le challenge n’est plus vraiment dans le text marketing
De plus, il est probable que Free Mobile rejoigne prochainement l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile) au coté d’Orange, SFR et BT, ce qui simplifiera les démarches!

Pour savoir si Free a tout compris, rendez vous en 2012!