Comment rester en contact et dans l’esprit pendant la pause télévisuelle automnale? C’est la question à laquelle répond la campagne de marketing mobile mise en place par la Fox pour sa nouvelle série Glee (très bonne série soit dit en passant).
Fox a mis en place un numéro (419-329-4868) via la techonologie SayNow que les fans peuvent appeler afin d’écouter les messages vocaux réguliers des acteurs de la série, déposer leur propre message ou écouter/répondre aux messages des autres fans. En somme, un réseau social vocal!
Ils ont aussi la possibilité d’y inscrire leur numéro pour recevoir des alertes sur la série dès qu’un des acteurs dépose un nouveau message ou au moment de la reprise du show. Plus de 4000 appels uniques ont déjà été passé et 5000 messages écoutés.
Cette campagne mobile s’intègre à la campagne globale online avec un compte Twitter et une page Facebook mis à jours quotidiennement.
Ce genre de campagne est uniquement possible dans le cas de produits très populaires, avec une grosse base de fan. Glee, série diffusée depuis début septembre mettant en scène un groupe d’adolescents qui montent la chorale de leur lycée dans l’Ohio et moqués par le reste des lycéens (sorte de comédie musicale TV), est un des phénomène TV de la rentrée et enregistre de très bonnes audiences.
Bref une campagne mobile simple, très simple mais originale et qui colle parfaitement à la cible de la série, les teenagers.
Dans un autre genre, la chaîne Showtime met en vente de Dexter une application de mobi-gaming qui permet aux fans de jouer avec leur héro et de résoudre ses enquêtes.
1 avis
SIMYO : C’EST DE L ‘ARNAQUE !
novembre 5th, 2009J’ai été abonné 4 mois chez SIMYO et voici la liste des emmerdes quotidiennes que vous aurez avec cet opérateur : il m’est arrivé presque chaque jour d’attendre jusqu’à 20 mn avant d’obtenir le réseau ( montre en main. Ou plus précisément horloge du mobile en main ). Il m’est arrivé de faire le n° ( simple répétition de touche ) une vingtaine de fois et résultat : « appel rejeté » ( telle est leur formule ). Je n’ai pas changé de mobile en changeant d’opérateur, je suis donc certain que cela ne venait pas de mon mobile. Il est arrivé aussi plusieurs fois que mes messages vocaux parviennent sans son au destinataire ( j’étais donc tout de même débité ) et aussi que des amis essaient de me joindre sans succès, alors que mon mobile était bien OUVERT. Enfin, j’ai constaté que le temps d’utilisation selon mon suivi conso différait de 10 mn avec le leur. J’ai opéré ce suivi conso pendant 1 mois, en enregistrant après chaque appel ( sur mon mobile ), le temps à la seconde près (!).
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