A l’initiative de sa maison de disque EMI, David Guetta a lancé la semaine dernière son application iPhone ou il propose à ses fans de devenir membres de sa communauté mobile et de transformer l’iPhone en platine via un outil de mix.
En juin, c’était Sliimy (artiste Warner) qui lançait son application, suivi par Kerry James en septembre. Warner Music a décidé de rendre ces applications payantes (0,79 euros).
Pourtant, l’application Sliimy n’offre rien de plus qu’un site mobile ou myspace: info exclusives sur l’artiste, dates de concerts, quelques vidéos et un lien vers iTunes soit un contenu pauvre et non exclusif, il aurait été plus intéressant et moins couteux de développer un site web mobile. Idem pour l’application Kerry James qui propose néanmoins son dernier album en écoute et quelques instru pour tester son flow et tenter de se mesurer à l’original.
Un point pour EMI Music donc, qui propose gratuitement de se connecter à l’univers de l’artiste et un divertissement. On peut imaginer que les mobinautes utiliseront régulièrement l’application Guetta; j’en suis beaucoup moins sûr pour l’application Sliimy.
L’industrie musicale a fort à jouer avec l’explosion du mobile comme média, surtout auprès des jeunes. Le montant annuel de ventes de musiques sur mobile est estimée à 10 milliard de dollars en 2008. Pour ne pas répéter les erreurs du web, les majors investissent sérieusement dans les crm mobiles de leurs artistes.
L’intérêt de ces application est de développer une relation privilégiée entre l’artiste et son fan et de le faire adhèrer à son univers, tout comme mettre en place le Twitter des artiste. C’est d’autant plus cohérent que les smartphones supplantent de plus en plus les lecteurs MP3.
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