L’agence PhoneValley (Publicis Groupe, leader mondial du marketing mobile) et Microsoft Advertising ont annoncé leur collaboration afin de développer des solutions mobiles sur mesure (publicité, technologie et mesure) sur les réseaux Microsoft (Bing et MSN).
Cette collaboration est rendue officielle quelques semaines après l’annonce du rachat par Publicis de Razorfish à Microsoft. Un des termes du contrat était l’obligation par Publicis de proposer et d’acheter de l’espace web (et mobile) sur les réseaux Microsoft pour ses clients.
L’offre commune portera sur 6 secteurs d’activité (luxe, distribution, divertissement, automobile, voyages et services financiers) dans 14 pays. Le package ira de la création d’un site webmobile et de bannières mobiles a de l’achat d’espace sur les réseaux Microsoft ou autre, dans une optique d’amélioration du ROI des campagnes.
Pour le directeur de Microsoft Mobile Advertising, Charles Johnson, l’objectif est d’aider les entreprises à planifier, mettre en place et mesurer leurs campagnes mobiles en leur proposant un accompagnement.
Alexandre Mars, PDG de PhoneValley et de la division mobile de Publicis, explique que cette collaboration est une opportunité pour le groupe et sa filiale VivaKi de construire le leader de la communication digitale. En 2006, Maurice Levy, PDG de Publicis, déclarait: « Le mobile, c’est le 1789 de la publicité, [...] le média le plus extraordinaire en train d’être inventé ».
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