Été rime avec mobilité! Heineken l’a bien compris et lance cette année deux campagnes mobiles sur le thème de la fête et de l’été.
Aux États-Unis d’abord, avec une campagne SMS dont le but est de faire gagner à quelques de ses fidèles de grands moments: les Heineken « Blok » Party, les soirées organisées par Heineken rien que pour toi et tes potes. La condition: acheter un max de packs.
Et au Brésil, avec une application iPhone qui dirige le mobinaute vers le bar le plus proche, mais donne aussi des conseils pour réussir une bonne soirée. En fonction du nombre d’invités et de la durée de la soirée, l’application calcule la quantité idéale d’Heineken à acheter. Un succès, puisque l’application compte 50 000 téléchargements pour sa première semaine!
Une démarche intelligente qui permet à la marque de rester en relation avec son consommateur tout l’été.
Un exemple que devraient suivre les autres marques à forte connotation estivale et festive comme Axe qui sort ses grosses opérations tous les étés (l’Axe Boat et les Muchas Maracas cette année) ou encore Manix.
Avec pour objectif d’être présent tout l’été et pouvoir relayer ses promotions/actualité en période de forte mobilité géographique du consommateur!
Campagnes mobiles Axe US
Axe Dark Temptation (mars 09)
Axe AirProduct/MTV (mars 09)
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